991125作業-品牌思考

Q: 自選兩個商場上是競爭對手的品牌，以4P觀點析論其行銷組合。

A: 4P是指 產品策略Product、價格策略Price、通路策略Place、促銷策略Promote

85度C咖啡&星巴克咖啡為例
同樣以咖啡為商品販售，就4P行銷來說
 1.產品策略(Product)，85度C的咖啡 因起家為糕點蛋糕類而非主要商品咖啡，而星巴克屬高級品牌與85度C平民品牌，由此可以去分析在高階主管的經營理念，品牌可以有敘述。另外兩者最大的差異就是: 附屬品的附加價值。有些人不是為了咖啡而來，星巴克讓人想要的是氣氛，而85度c的客群有些是因為多采多姿的蛋糕玻璃櫥窗前。
 2.價格策略(Price)，就論述買相同的咖啡，即拿鐵與招牌(一般或美式)，85度C是50與35元，而星巴克則是120與70元，所以價格的定位就非常明顯看出，基本上可以說是精品與零售的差異。
3.通路策略(Place)星巴克咖啡研然是世界品牌，另一個是台灣製造的85度C品牌；其實在台灣來看通路，誰比得上統一集團，差異性通路管道在於連鎖店的多寡數。
4.促銷策略(Promote)就品牌行銷與價格策略來看，統一的行銷從7-11就可以看出星巴克的做法方便帶著走，但是85度C在連鎖店著手促銷手法，是否結合網路與24小時經營。

Q: 你的期中作業個案之品牌如何更新？

A：一中豐仁冰，就品牌的更新手法

1.產品策略，產品口味創新與開發特殊材料是否加入原料，分擔成品材料的增加與替代材料取得是否容易
2.價格策略，因應物價會上漲但價格一直走平價單位，老顧客還是會死忠青睞與購買
3.通路策略，是否思考結合網路媒體的必要性，因傳統市場通路已是有限行銷，方便消費者地區購買更便利性
4.促銷策略，除了傳統周年慶方式買一送一或買多贈送式，是否可用積點換購也是可行

991118作業：聯想詩詞

「相思欲寄無從寄，畫個圈兒替；話在圈兒外，心在圈兒裡。我密密加圈，你須密密知儂：單圈兒是我，雙圈兒是你；整圈兒是團圓 ，破圈兒是別離；還有那說不盡的相思，把一路圈兒圈到底。」  這首詩中的圈有哪些象徵。

圈與圈的涵意